Google Shopping (www.adwservice.com.ua/reklama-google-shopping) — это мощный инструмент для интернет-магазинов, позволяющий привлекать целевой трафик и увеличивать продажи. По данным исследования Salesforce, торговые кампании приносят в среднем на 30% больше конверсий по сравнению с обычными поисковыми кампаниями в Google Ads.
Однако, чтобы добиться максимальной эффективности, недостаточно просто создать кампанию Google Shopping — ее необходимо постоянно оптимизировать. Оптимизация включает в себя целый комплекс мер по улучшению качества фида данных, настройке структуры кампании, работе с ценами и ставками, а также анализу результатов и внесению корректировок.
Как повысить CTR и конверсию в Google Shopping?
- Качество фида товарных данных напрямую влияет на релевантность Ваших объявлений в Google Shopping. Чем точнее и полнее описания товаров, чем качественнее фото и привлекательнее цены, тем выше шансы на клики и конверсии.
- Правильная структура аккаунта Google Ads и группировка товарных объявлений помогают оптимизировать ставки и повысить релевантность показов. Распределите товары по продуктовым группам на основе категорий, брендов, цен и других параметров.
- Корректировка ставок на основе эффективности групп товаров — действенный инструмент оптимизации. Повышайте ставки для высококонверсионных групп и понижайте для низкоэффективных.
- Инструменты автоматизации, например, подключение умных кампаний Smart Shopping, могут значительно упростить управление ставками и повысить эффективность кампаний. Алгоритмы машинного обучения Google оптимизируют показы объявлений и ставки в реальном времени на основе множества факторов и данных о поведении пользователей.
- Регулярно отслеживайте основные показатели эффективности Ваших товарных кампаний — CTR, конверсии, цену за клик, ROAS. Сравнивайте текущие результаты с целевыми значениями, анализируйте динамику по сравнению с предыдущими периодами.
Как оптимизировать картинки для объявлений Google Shopping?
- Изображения должны быть четкими, высокого разрешения, без искажений и лишних элементов. Товар должен быть хорошо освещен, сфотографирован на нейтральном фоне. Избегайте слишком больших или слишком маленьких фото — оптимальный размер составляет не менее 800х800 пикселей. Формат — JPG, PNG или GIF (для анимированных изображений).
- Дайте покупателям возможность детально рассмотреть продукт. Добавьте несколько фото, показывающих товар спереди, сбоку, сзади, в разных ракурсах. Для одежды и обуви будут полезны фото на модели, позволяющие оценить посадку и внешний вид изделия.
- Используйте изображения для демонстрации ключевых характеристик, функций и преимуществ товара. Например, для электроники это могут быть фото разъемов, элементов управления, дисплея. Для мебели — фото в интерьере, демонстрирующее размеры и возможности использования.
- Все изображения в Вашем фиде должны быть выдержаны в едином стиле — в плане ракурсов, фонов, освещения, цветовой гаммы. Это создает ощущение целостности, повышает узнаваемость бренда и доверие покупателей.
- Оптимизируйте вес изображений, чтобы ускорить загрузку, но не в ущерб качеству. Используйте сжатие с минимальной потерей качества, выбирайте оптимальный формат. Проверяйте, как изображения выглядят после сжатия на разных экранах.
