Художественный музей Хай в Атланте, родине Coca-Cola, решил посвятить выставку самой известной бутылке в мире. Надо сказать, что это не два чужих мира, поскольку Энди Уорхол посвятил ей одну из своих знаменитых серий, ее рекламировала Мэрилин Монро, а Жан-Поль Готье или Карл Лагерфельд предложили новый дизайн для ограниченных серий.
К юбилею бутылки Coca-Cola сайт Daily Beast возвращается к своей довольно особенной истории: в начале 1900-х бренд уже пользовался огромным успехом в США. Конкуренты Celery Cola, Toca Cola, Mako Cola… более 1.200 человек пытались выдать себя за логотип и бутылку, и компании приходилось постоянно судиться с ними, чтобы защитить напиток, — говорит Тед Райан, глава архива фирмы.
Затем бренд попросил несколько компаний разработать конкретную упаковку, узнаваемый кем угодно даже в темноте, и с такой формой, что даже если бы он был разбит, человек мог бы сказать, что это было. Компания Root Glass, не зная секретных ингредиентов Coca-Cola, придаст ей более круглую форму и прожилки какао-бобов. Но чтобы облегчить транспортировку и доставку, компания уменьшила бутылку, придав ей известный дизайн.
Первый дизайн бутылки в 1915 году (слева), и тот, который мы знаем с тех пор. (фото: High Museum of Art в Атланте) Для Теда Райана бутылка Coca-Cola стала поп-символом благодаря четырем элементам: вкусу напитка, хорошо узнаваемому логотипу, красному цвету и, конечно же, особая форма бутылки. И если бренд должен продолжать идти в ногу со временем, например, обращаясь к художникам, Джеймс Сомервилль, вице-президент по дизайну, напоминает нам, что это прежде всего маркетинговый инструмент
